Интернет дэх асар их маркетингийн талаар танилцаж эхэлсэн хэн бүхэн Yandex Direct болон Google Adwords дээр зар сурталчилгаа тохируулахдаа эхлэгчдийн гаргадаг түгээмэл алдаануудыг мэдэх нь зүйтэй. Интернет маркетинг дээр удаан хугацаагаар ажиллаж байсан хүмүүс ч гэсэн доор жагсаасан зарим алдааг гаргадаг нь анхаарал татаж байна.
Буруу түлхүүр үгс
Түлхүүр үгсийн жагсаалтыг гаргахдаа зөвхөн тэдгээрийн яг үгийг ашиглах шаардлагатай. Энэ нь "мөнгөө үрэхгүй" байхын тулд чухал ач холбогдолтой юм. Ихэнх их хэмжээний хүсэлтүүд зорилтот бус ачаалалтай байдаг. Жишээлбэл, эдгээр нь "утас худалдаж авах" асуулгын "цэнэглэгч", "ухаалаг гар утас" эсвэл үүнтэй төстэй асуултууд юм.
Хэрэв та өндөр давтамжийн хүсэлтийг ашигладаг бол бусад сурталчлагчдын хүсэлтийг тэдэнтэй зэрэгцүүлэн харуулах болно.
"Хасах үгс" -ийн сул жагсаалт
Хүн бүр ямар ч нөхцөлд өөрийн гэсэн үзэл бодол, үзэл бодолтой байдаг тул аливаа хүсэлтийг янз бүрээр тайлбарлаж болно. Тиймээс та "хасах үгс" -ийн жагсаалтыг нарийвчлан боловсруулж байгааг үл тоомсорлож болохгүй.
Жишээлбэл, хэрэв хүн хайлтын системд "Францын талх" гэх мэт бичвэл насанд хүрэгчдийн сайт дээр бууж магадгүй юм.
Гео тохиргоо
Зар сурталчилгааны зөв тохиргоотой байсан ч ОХУ-ын хаанаас ч бараа захиалах боломжтой. Энэ нь тийм ч муу биш, гэхдээ компани нь зөвхөн нэг хоттой ажилладаг бол яах вэ? Хэрэв ийм асуудал гарвал зар сурталчилгааны кампанит ажилд гео тохиргоог тооцоогүй бөгөөд тухайн хүн хаана байгаагаас үл хамааран зар сурталчилгаа гарч ирдэг.
Цаг чиглүүлэх
Компани бизнесийн үдийн хоол өгдөг гэж бодъё. Өглөөний 4 цагт эсвэл үдээс хойш бизнесийн үдийн хоол захиалах нь утга учиртай юу? Өөрийгөө зусардаж бүү хэл, үйлчлүүлэгчид таны бүтээгдэхүүнийг 24/7 хайж байна гэж бодож болохгүй. Хүсэлт, зорилтот үзэгчид хайлт идэвхтэй байх үед зар сурталчилгаа явуулах тодорхой цаг хугацаатай байдаг.
Хэрэв ажилтан (менежер) -ийн туслалцаагүйгээр хүсэлтүүд цааш явахгүй бол түүний ажлын цагийн хуваарьт цагийг тохируулах хэрэгтэй.
Нэг зарын олон хүсэлт
Зорилтот байдал нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын үндэс суурь болдог тул та бүх зүйлийг цуврал туршилтаар дамжуулан хийх хэрэгтэй. Нэг мэдүүлэгт олон асуулт үүсгэхгүй байх хоёр шалтгаан бий.
- Хайлтын систем нь голчлон хамааралтай харагддаг тул ханш нь хамаагүй бага байх болно;
- Хүсэлтүүдийн аль нэг нь ажиллахаа больж магадгүй бөгөөд аль хүсэлтийг зөвхөн туршилт, алдаагаар олж мэдэх боломжтой болно.
Сэдэв ба хайлтын нэг үнэ
Өөр нэг алдаа. Эдгээр чиглэлийг салгах шаардлагатай байна. Эдгээр ангилалд хэрэглэгчдийн хооронд томоохон ялгаа байдаг. Сэдвийн эрэл хайгуулд хамрагдсан хүмүүс бол зөвхөн харах, судлахаар ирсэн хүмүүс юм. Үнэн зөв лавлагаа өгдөг хүмүүс нь бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг хүсдэг хэрэглэгчид юм. Тиймээс та сэдэвт зориулж бага мөнгө төлөх боломжтой.
Холбогдох хэллэгүүд
Хэрэв та зар сурталчилгааны тохиргоон дээр ажиллаж байхдаа холбогдох асуултуудыг боловсруулахад бага цаг зарцуулдаггүй бол зар сурталчилгааны бүх компаний хамаарлын параметрүүдийг унтрааж болно. Жишээлбэл, хэрэв та "утас худалдаж авах" гэх мэт асуулга ашигладаг бол энэ нь ижил утгатай бусад асуулгын зарыг харуулж болно ("утасны хайрцаг худалдаж авах", "хэргийг худалдаж авах" гэх мэт).
Буруу давтамжийн тохиргоо
Хэрэв онц байдлыг буруу тохируулсан бол зар сурталчилгаа тухайн хүнээс залхаж болно. Эцэст нь тэр зараас залхсан тул тэр сурталчилгаа дээр дарж, хаахаа болино. Хангалттай давтамж - хэрэглэгч бүрт 5 хүртэлх сэтгэгдэл төрүүлэх.
Дахин маркетинг хийх, үл тоомсорлох
Хүн бүр үүнийг тулгарсан: тэр нэг хүсэлт гаргасан бөгөөд одоо энэ хүсэлтийг сурталчлах нь сайт бүр дээр хийгдэж эхэлжээ. Дахин маркетинг нь үр дүнгээ өгдөг тул үүнийг ашиглах нь чухал цэг юм.
Зарим бүтээгдэхүүнийг хайж олоход хүмүүс хэдэн арван сайтыг үзэж, харьцуулдаг. Хэрэглэгчид зогсоохоор шийдсэн сайтаа хайж олох / санах боломжгүй байдаг. Ийм тохиолдолд иймэрхүү попап зар сурталчилгаа нь тустай байх болно.
Муу сайт
Төгсгөлгүй сэдэв. Агуулга нь зар сурталчилгааны хүчирхэг хэрэгсэл тул үнэндээ юу ч зардаггүй. Тэрээр боломжит худалдан авагчийг сайт дээр ирж захиалга өгөхөд л тусалдаг. Сайн сайт нь шаардлагатай бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй өөрийн гэсэн бүтэцтэй байх ёстой. Үүнд:
- Бүтээгдэхүүний ашиг тус;
- Хэрэглэгчийг арга хэмжээ авахыг уриалах;
- Текст зарах;
- Хүсэлтийг бүрэн дагаж мөрдөх;
- Худалдан авагчдын санал хүсэлт.
Гаралт
Эдгээр нь зар сурталчилгааны тохиргооны TOP-10 алдаа бөгөөд үүнийг эхлэгч болон мэргэжлийн хүмүүс хийдэг. Зар сурталчилгааны компаниудын тохиргоог судалж, зар тус бүр дээр ажиллах шаардлагатай бөгөөд ингэснээр зар сурталчилгаа нь хүссэн үр дүнг авчрах болно.
