Агуулгын зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хүсэлтээс хамаарч агуулга нь өөрчлөгддөг текстийн гипер сурталчилгаа юм. Ийм сурталчилгааг хайлтын хуудсууд болон ижил төстэй сэдэвтэй сайтууд дээр байрлуулдаг. Ийм зар сурталчилгааны мөн чанар нь зар үзэх боломжтой хүмүүст сурталчилгаа үзүүлэх явдал юм.
Билл Гросс 1997 онд холбоос зарах санааг патентжуулсны дараа контекст зар сурталчилгаа хөгжиж эхэлсэн. Үүний мөн чанар нь хайлтын асуулга дээрх холбогдох зар сурталчилгааны холбоосуудыг нэн тэргүүнд харуулах, дараа нь зөвхөн бусад хайлтын үр дүнг харуулах явдал байв. Энэ санаа нь том хайлтын системүүд болон сайтын эзэд хоёуланд нь таалагдсан. Тун удалгүй ивээн тэтгэсэн холбоосыг зарах зорилгоор анхны сайт болох Goto.com-ийг нээлээ. Манай улсад Yandex дээр анхны холбоосууд гарч ирэв. Оросын зах зээлийн өөр нэг удирдагч болох Begun контекст зар сурталчилгааны системийг 2002 онд бий болгосон. Хэсэг хугацааны өмнө тэрээр Google Adsense системээр дамжуулан зар сурталчилгааны холбоос зарах чиглэлээр ажилладаг Google-тэй гэрээ байгуулсан.
Контекст зар сурталчилгаа нь Интернет дэх хамгийн дэвшилтэт сурталчилгааны төрлүүдийн нэг юм. Вэбээс мэдээлэл хайхдаа хэрэглэгч тодорхой түлхүүр үгсийг тохируулж, хуудасны жагсаалттай хамт хайлтын үгтэй тохирох контекст зар сурталчилгааны блокыг хардаг. Тиймээс ийм зар сурталчилгааны гол давуу тал нь хайлтын систем, өөрөөр хэлбэл зорилтот траффикийг татдаг явдал юм. Зарыг зөвхөн ийм бараа, үйлчилгээг сонирхсон хүмүүс үзэх болно.
Контекст зар сурталчилгааны бусад чухал давуу талууд:
- жижиг текст зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг залхаадаггүй;
- сурталчлагчдын харьцангуй хямд байдал;
- урьдчилан таамаглаж болох үр дүн, хөрөнгийн зардлыг хянах чадвар, зар сурталчилгааны үр нөлөөг тусгай хэрэгслийг ашиглан хэмжиж болно
- үйл ажиллагааны оновчлол - зар сурталчилгааны кампанит ажлыг үр дүнтэй болгохын тулд хурдан тохируулахад хялбар байдаг.
Зар сурталчилгаа, сайтын эзэд, хайлтын системд бүгд ийм зар сурталчилгаанаас мөнгө хийдэг. Эхнийх нь үйлчлүүлэгчдийг татдаг бөгөөд вэбмастерууд өөрсдийн сайтууд дээр суулгасан сурталчилгааны товшилт бүрт тодорхой хувьтай байдаг бөгөөд ашиг орлогыг контекст сурталчилгааны зохион байгуулагчидтай хуваалцдаг. Зар сурталчилгаа нь товшилтын төлбөрийг төлдөг.
Агуулгын зар нь хайлт, сэдэвчилсэн шинжтэй байдаг. Хэрэглэгчийн хайлтын асуулга хийхэд хайлтын зарыг харуулдаг.
Тухайн сурталчилгааны сэдэв нь хэрэглэгчийн ашиг сонирхолд ойрхон байвал сэдэвчилсэн контекст зар сурталчилгааг сайтын хуудсан дээр харуулдаг. Онцлох зарыг үзсэн хуудсанд нэмэлт мэдээлэл болгон харуулав.
Бусад зар сурталчилгааны нэгэн адил контекст зар сурталчилгаа нь борлуулалтаа нэмэгдүүлэх, шинэ үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнийг зах зээлд нэвтрүүлэх, сурталчилгааны кампанит ажил явуулах гэх мэт зорилгыг хэрэгжүүлж чаддаг. Контекст зар сурталчилгааны кампанит ажлын зорилгоос хамааран зар сурталчилгааны байршил, тэдгээрийн өртөг, тоо хэмжээ болон бусад үзүүлэлтүүд өөрчлөгдөж болно.
