Интернет дээр бизнесээ хөгжүүлэхийн тулд зөвхөн бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, зар сурталчилгааг төдийгүй сайт дээр байрлуулах шаардлагатай. Профайл болон буултын хуудсыг янз бүрийн хэлбэр, зорилготой агуулгаар дүүргэх нь чухал юм.
Мэдээллийн болон зарж борлуулах нийтлэлийн хоёр төрлийн агуулгын хооронд олон ижил төстэй зүйл байдаг боловч эдгээр нь мөн чанараараа ялгаатай: зорилго, гүйцэтгэсэн үүрэг даалгавар юм.
Арилжааны текстүүд нь зар сурталчилгааны шинж чанартай бөгөөд хэрэглэгчид ямар нэгэн чиглэсэн арга хэмжээ авахад түлхэц өгөх зорилготой: зөвлөгөө авах, захиалах, дуудлага хийх, захиалга хийх, худалдан авалт хийх. Дүрмээр бол тэдгээрийг үндсэн хуудсууд болон вэб нөөцийн үндсэн хэсгүүдэд байрлуулдаг.
Танилцуулга, боловсролын шинж чанартай нийтлэлүүд - шууд бус хэлбэрээр борлуулалтанд туслах. Сонирхолтой зүйлийг хэлэх, заах, зөвлөгөө өгөх зорилготой. Тэд компанийхаа вэбсайтад анхаарлаа хандуулж, брэндэд үнэнч байдлыг нэмэгдүүлж, уншигчдын итгэлийг олж авах үүрэгтэй. Ихэнхдээ ийм нийтлэлийн газар бол блог, форум юм.
бүтээгдэхүүний ашиг тусын тойм, тойм, ангилал, хэрэглэгчийн туршлагын жишээг агуулдаг. Үүнийг аналогитай харьцуулах холбоосоор хангаж, хямдрал, урамшуулалд анхаарлаа хандуулж болно. Энэ нь хэрэглэгчийн хүсэл сонирхол, ашиг сонирхлын хүрээнд нөлөөлж, бүтээгдэхүүн худалдаж авах / үйлчилгээ захиалахад итгүүлэх зорилгоор зохион бүтээсэн болно.
нь интернетийн сайтын сэдэвтэй холбоотой хэрэгцээтэй, хэрэгцээтэй материал юм. Энэ нь хэрэглэгчдэд шаардлагатай, үнэ цэнэтэй мэдээллийг авчирч, найдвартай баримт, тоо баримтыг гаргаж, тайлбарлаж эсвэл өдөөж өгдөг. Ийм нийтлэл нь уншигч өөрийн сонирхлыг хангаж, асуултанд нь бүрэн хариулт олоход чиглэгддэг.
Эдгээр төрлийн агуулгын зорилго нь өөр боловч тэдгээрийг бий болгохдоо ерөнхий дүрмийг харгалзан үзэх хэрэгтэй.
1. Материалд үсэг, цэг таслал, хэв маягийн алдаа байх ёсгүй.
2. Текстийн ойлголтыг хялбаршуулахын тулд дэд гарчгаар тусгаарлаж, догол мөр болгон хувааж, зөв фонт сонгох, зангуу ашиглах гэх мэт.
3. Хоёр төрлийн агуулга нь бүтэцтэй байх ёстой.
4. Нийтлэлийн нийтлэг шаардлага бол өвөрмөц байдлын өндөр түвшин юм.
5. Бичихийн өмнө шаардлагатай мэдээллийг хайх, судлах, сайтын зорилтот үзэгчдийн "хөрөг" -ийг шинжлэх шаардлагатай.
Текстийн ялгааг ангилах параметрүүд:
- Илтгэлийн хэв маяг. Арилжааны текстүүдэд үг бүр шаардлагатай бөгөөд жинлэв. Хэллэгүүд нь товч бөгөөд төвлөрсөн байдаг. Өгүүлбэр нь богино бөгөөд ойлгомжтой байдаг. Хэвлэл нь бүтээгдэхүүний хувь хүний давуу тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, хувийн дүгнэлт, үнэлгээг агуулсан, сэтгэл хөдлөлийн өнгө, илэрхийлэлтэй байж болно. Мэдээллийн нийтлэлүүдэд өгүүллэгийг гуравдагч этгээдээс энгийн, хүртээмжтэй хэлээр явуулдаг. Бичгийн зарим эрх чөлөөг зөвшөөрдөг: та эпитет, ярианы эргэлт, урт өгүүлбэр ашиглаж болно.
- Гарчиг. Худалдаж буй текстийн гарчиг нь уншигчдыг "барьж", түлхүүр үгсийг багтаасан, анхаарал татахуйц, анхны, бүтээлч байх ёстой. Мэдээллийн нийтлэлийн товч бөгөөд товч нэрэнд заасан зүйлийн мөн чанарыг тодорхой тусгах шаардлагатай байна.
- Финал. Зарж буй текст нь зорилтот үйлдлийг хийх дуудлагаар төгсөх бөгөөд холбоос (эсвэл товчлуур) агуулна: худалдаж авах, явах, захиалах, захиалах гэх мэт. Мэдээллийн нийтлэлийн төгсгөлд тэд нэгтгэн дүгнэж, нэгтгэн дүгнэж, дүгнэлт хийдэг.
- Хайлтын асуулгуудтай холбоотой байдал. SEO оновчлол нь арилжааны хуулбар хийхэд зайлшгүй шаардлагатай. Уншигчдын тав тухтай ойлголтыг олж авахад чиглэсэн мэдээллийн нийтлэлүүдэд хайлтын асуулгыг харгалзан үзэх нь тийм чухал биш юм.
- Текстийн төрөл бүр өөрийн гэсэн бүтэцтэй байдаг.
Агуулгын ижил төстэй ба ялгааг нэгтгэн дүгнэж хэлэхэд та дараахь тодорхойлолтыг өгч болно.
- "энд, одоо" форматаар зарах зорилготой зар сурталчилгааны нэг төрөл. Шаардлагатай элемент бол үйлдэл хийх дуудлага юм (худалдан авах / захиалах, захиалах, дуудлага хийх гэх мэт) - үйлдэлд уриалах (CTA). Текстийн хэлбэрийг түүний төрлөөр (буух хуудас, зар сурталчилгаа гэх мэт) тодорхойлдог бөгөөд сурталчилж буй бүтээгдэхүүний шинж чанар, зорилтот үзэгчдийн гадаад байдлыг харгалзан үздэг. Гэхдээ үүнээс үл хамааран арилжааны текст нь үргэлж тодорхой бүтэцтэй байдаг: гарчиг, ашиг тус, зорилтот үйлдлийг гүйцэтгэх дуудлага.
- бүтээгдэхүүн нь зар сурталчилгаа биш харин танин мэдэхүйн шинж чанартай байдаг. Үүний зорилго нь уншигчдад сонирхолтой, хэрэгтэй мэдээллээр хангах замаар борлуулалтын сценарид татан оролцуулах явдал юм. Текстийн хамгийн чухал элемент бол "гарчиг" бөгөөд өгүүлсэн зүйлийн мөн чанарыг тусгасан гол догол мөр юм. Өгүүллийн бүтэц, сэдэв, материалыг танилцуулах аргаас үл хамааран хадгалагдана. Энэ бол гарчиг, хар тугалга, гол хэсэг, төгсгөл юм.
Хэрэв та агуулгыг зөв, зөв бичих гэж байгаа бол зарж буй текст нь аль болох мэдээлэл сайтай байх боломжтой гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Гэхдээ урвуу дүрмээр үргэлж ажилладаггүй. Мэдээллийн нийтлэл нь далд сурталчилгааг агуулдаг тул шууд бусаар, цаг хугацааны явцад борлуулалтад нөлөөлдөг.
