Фэйсбүүкийн хамгийн том сүлжээг сурталчлагчдаа хуурч мэхэлсэн хэрэгт сэжиглэж байна. Анхны сэжиглэлүүд олны анхаарлыг татсан хэд хэдэн дуулиан шуугиан болж магадгүй юм: Марк Зукербергийн компани сүүлийн үед төдийлөн сайн ажиллаагүй байгаа тул цаашид гарах сөрөг мэдээ нь аль хэдийн унаж буй хувьцааны үнэ цэнийг улам бууруулж болзошгүй юм.
Эдгээр нь Фэйсбүүкийн хувьд хүнд хэцүү цаг үе юм. Хувьцааг маш амжилтгүй байршуулснаар үнэ нь бараг 38 хувиар буурч анхны 38 доллараас 20 болтлоо буурчээ. Топ менежерүүд компаниа орхиж эхэлсэн тул Фэйсбүүк нь зарим бие даасан програм хангамж үйлдвэрлэгчдэд шахалт үзүүлсэн гэж буруутгаж байна. Одоо дээрээс нь компани сурталчлагчдыг хуурч байгаад баригдсан. Марк Цукербергийн компанийн гол орлого зар сурталчилгаанаас ирдэг гэж үзвэл цохилт маш мэдрэмтгий болж хувирав.
Лимитед Рун хэмээх залуу компани Фэйсбүүкэд нэхэмжлэл гаргасан: өөрийн мөрдөн байцаалтын явцад нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны баннерыг 80% хуурамч данснаас хийсэн болохыг тогтоожээ. Энэ нь зар сурталчилгааны компаниуд хуурамч товшилтоор Facebook-т төлбөр төлж байсан бөгөөд энэ нь тэдэнд ямар ч ашиг авчирсангүй гэсэн үг юм. Өөрөөр хэлбэл, нийгмийн сүлжээ нь зар сурталчилгааг хууран мэхэлж ашиг орлогынхоо 80% -ийг хууль бусаар авсан байна. Хязгаарлагдмал гүйлт нь бусад гомдлуудтай байсан - компанийн зүгээс хуудасны нэрийг өөрчлөхийн тулд нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгааны төсвийг 2 мянган доллараар нэмэгдүүлэх шаардлагатай гэж мэдэгджээ. Уурлаж бухимдсан сурталчлагчид нийгмийн сүлжээний ажилчдыг ядуу новш гэж дуудаж, үг хэлэхдээ эргэлзсэнгүй.
Энэхүү төлбөрийн хариуд Фэйсбүүкийн төлөөлөгчид хуурамч дансуудыг аль хэдийн шалгаж эхэлсэн гэж мэдэгджээ. Хуудасны нэрийг өөрчлөхөд шаардагдах мөнгөний хэрэгцээний хувьд эдгээр журмыг бүрэн үнэгүй хийдэг.
Фэйсбүүкийн менежментийг ойлгож болно - хэрэв товшилтуудын "хууран мэхлэлт" түүх хөгжих юм бол бусад компаниуд мөн өөрсдийн нэхэмжлэлийг гаргаж магадгүй бөгөөд нийгмийн сүлжээнд тэд маш олон байдаг. Хэрэв ижил төстэй махинажинг бусад сурталчлагчдын баннераар хийсэн бол олон нийтийн сүлжээ сайндаа л тоглоом тоглох шударга бус аргуудаас татгалзах ёстой бөгөөд энэ нь компанийн ашиг орлогыг эрс бууруулна. Энэ нь эргээд компанийн капиталжуулалтыг бууруулахад хүргэдэг. Эцсийн эцэст, Facebook-ийн цорын ганц бодит хөрөнгө бол нийгмийн сүлжээний тэрбум хэрэглэгч юм. Тэд л сурталчлагчдыг татдаг бөгөөд хэрэв тэд ийм ноцтой хэмжээнд хууртаж байгааг олж мэдвэл Марк Цукерберг болон түүний нийгмийн сүлжээнд үнэхээр хар үе ирж магадгүй юм.
