Түлхүүр үг бол хэрэглэгчид шаардлагатай мэдээллээ олохын тулд мөрөнд оруулдаг зүйл юм. Заримдаа, шаардлагатай мэдээллээ хайхдаа хэд хэдэн үг оруулах шаардлагатай байдаг тул эдгээр үгс нь хэллэгүүд, тухайлбал, гол хэллэгүүд юм.
Гол түлхүүр үгс нь хайлтын системээр дамжуулан хэрэглэгчид сайтыг олоход хамгийн их хамааралтай үгс байх ёстой. Холбогдох түлхүүр хэллэг бол хамгийн зөв, нарийвчилсан хэллэг юм. Сайт эзэмшигч нь ерөнхийдөө мэдээлэл авах шаардлагатай мянган зочиноос сайтыг яг хайлтын системээр хайж хайж ирсэн зуун зочинтой байх нь дээр.
Үг нь илүү нарийвчлалтай байх тусам зочид яг хайж байсан зүйлээ олох боломжтой болно. Хэрэв сайтын эзэнд борлуулалт хэрэгтэй байгаа бол түүнд (худалдан авагч) ямар асуудал тулгарч байгаа, эдгээр бэрхшээлийг арилгах ямар шийдлийг санал болгож болох талаар бодож, худалдан авагч шиг сэтгэх хэрэгтэй.
Түлхүүр үг шинжилгээ нь хэрэглэгчид энэ сайтад байрлуулсан бүтээгдэхүүнийг олохын тулд хайлтын талбарт оруулах ёстой тодорхой сайтад тохирох үгсийг сонгох явдал юм.
Түлхүүр үгсийг буруу ашигласнаар зорилтот хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах боломжгүй юм. Хэрэв бид компаний вэбсайтын талаар ярьж байгаа бол энэ анализыг эхлэхээс өмнө хамгийн түрүүнд энэ вэбсайтыг сонирхож буй хэрэглэгчдийн сегментийг тодорхойлох хэрэгтэй.
Гэхдээ өнөөдөр тохирох түлхүүр үгсийг олох нь тийм ч хялбар биш болжээ. Хэрэв сайт нь өрсөлдөх чадвар өндөртэй бизнест зориулагдсан бол түүний түлхүүр үг бүрийн хувьд нэлээд өндөр байр суурь эзэлдэг сайтууд аль хэдийн бий болсон байх нь дамжиггүй. Хэрэглэгчид илүү нарийвчлан хайдаг бөгөөд хэрэв тэд шоколадны бөөний худалдаа эрхэлдэг компани хайж байгаа бол "бөөний шоколад Москва" эсвэл "Москва дахь Бельгийн шоколадны бөөний худалдаа" хийхийг хүсч байна.
Түлхүүр үгс нь өөрөө онцгой үүрэг гүйцэтгэдэггүй. Компанийн вэбсайтын зорилтот үзэгчдэд зориулагдсан тодорхой тодорхой түлхүүр үгс дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх нь маш чухал юм.
Түлхүүр үг сонгохдоо гаргасан нэг алдаа бол субьектив байдал юм. Тэднийг сонгосон хүн энэ салбарыг сайн мэддэг, тодорхой үг хэллэгийг ашигладаг бөгөөд хэрэглэгч энэ үгийн сантай танилцсан гэж итгэдэг. Өөр нэг алдаа бол түлхүүр үгсэд компанийн нэрийг нэмэх явдал юм. Компани нь хангалттай сайн танигдаагүй ч бүтээгдэхүүний төрөл, шинж чанар дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх нь зүйтэй.
Хүмүүс маш ховор хайдаг боловч хэрэглэгчид хайж олдог нэлээд ховор тусгай өндөр мэргэжлийн түлхүүр үгс байдаг. Хэрэв хэн нэгэн тодорхой бүтээгдэхүүний нэрийг хайж байгаа бол худалдан авалт хийхийг хүсч магадгүй юм.
Хэрэв сайт нь хананд зориулж ханын цаас зардаг компанид зориулагдсан бол энэ сайтын стратегийн ач холбогдол бүхий үгс нь "обой", "ханын цаас худалдаж авах" гэсэн үгс юм. Гэхдээ эдгээр хэллэгүүдийн хувьд сайтын үндсэн хуудас эсвэл түүний хэсэг хэсгүүдийг сурталчлах нь дээр. Хуудас бүр энэ хуудсанд байрлуулсан мэдээллээс хамаарч өөр өөрийн түлхүүр үгстэй байх ёстой. Жишээлбэл, хуудасны аль нэг нь шилэн ханын цаас гэх мэт материалд зориулагдсан бол үүнийг "шилэн ханын цаас" гэсэн нэр томъёонд оновчтой болгох хэрэгтэй. Ихэвчлэн гол хуудас нь өндөр өрсөлдөөнтэй 3-4 асуултанд, дотоод хуудас бүр нь илүү үнэн зөв, өрсөлдөх чадвар багатай хуудсанд оновчлогддог.
