Урт буух хуудсууд дахин чиг хандлагатай байна. Богино жинтэй буух хуудсууд нь хөрвүүлэлтийн хувьд урт хувилбартайгаа адил үр дүнтэй биш гэдгийг зах зээлдүүлэгчид ойлгож эхэлсэн. Үнэхээр их хэмжээний ашигтай текст бол албадан урамшуулал юм. Урт борлуулалтын хуудсууд ихэвчлэн илүү хөрвүүлэгддэг. Гэхдээ ийм "хуудас" дээр агуулгыг хэрхэн зөв зохион байгуулах вэ?
Танд хамгийн их хөрвүүлэлтийг өгөх урт буух хуудсыг бүтээхэд зайлшгүй шаардлагатай зүйлс юу вэ? Жишээлбэл, "Маркетингийн арга" сэдэвт борлуулалтын хуудас нь 30,000 үгтэй байж болно. Энэ нь үр дүнтэй байх уу? Тиймээс сурталчилгааны хуудсыг гүйлгэх үед харагдах үндсэн дарааллын дагуу байрлуулсан 6 үндсэн буух хуудасны элементүүд байдаг.
1. Хуудасны гарчгийн гарчиг
Энэ бол буух хуудасны хамгийн урт, богино хэсэг юм. Гарчиг зарагдаж байгаа тул таны буух хуудасны хамгийн дээд талд байх ёстой.
Үүнийг хэлэхэд толгойны хэмжээ маш чухал юм. Эхний зурвас нь буух хуудасны бусад бүх фонтоос том байх ёстой. Гэхдээ энэ нь гарчгийн фонтын өндөр нь үндсэн хүчин зүйл болно гэсэн үг биш юм. Түүний агуулга нь адил ач холбогдолтой юм. Хэрэв үгүй бол.
Үүнийг энгийнээр тайлбарлав. Ихэнхдээ мэдээлэл сайтай, утга агуулгатай гарчгийн гол санаа нь хуудсан дээрх байр сууриас илүү хүчтэй нөлөөлдөг. Хэлэлцэх зүйл нь тодорхой болсон Landing Page толгой нь даалгавраа 100% биелүүлдэг. Эцсийн эцэст, хэрэв хэрэглэгч тухайн хуудасны үндсэн дипломыг (өөрөөр хэлбэл таны гарчгийг) шууд үзэх, унших боломжтой бол энэ нь доор бичсэн бүх зүйлд итгэх итгэлийг дээшлүүлэх болно. Эсвэл энэ нь хурдан шийдвэр гаргахад хүргэж магадгүй юм.
Хэрэв гарчгийн хуудсан дээр зочин өөрөөс нь юу хүлээж байгааг ойлгохгүй байвал түүнд таны саналыг зөвшөөрөх нь илүү хэцүү байх болно … Энэ нь сөрөг үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм.
Эхлээд буух хуудасны гарчгийг туршиж үзээрэй. Зөвхөн дараа нь дараагийн элементүүд рүү шилжинэ.
Энэ жишээ нь өөр агуулгатай гарчигуудыг багтаасан ижил төстэй агуулгатай хоёр буух хуудаснаас бүрдэнэ. А хуудас нь хөрвүүлэлтийн түвшин 3 орчим хувьтай байв.
Б жишээ дээрх зөв сонгосон гарчгийн тайлбарын ачаар борлуулалтын хуудасны хөрвүүлэлт 18.7% болж өссөн.
Гарчиг нь хуудасны анхны сэтгэгдлийг бий болгодог гэдгийг санаарай. Тэр бол хэрэглэгчийг сонирхох цорын ганц боломж бөгөөд ингэснээр тэр хуудсан дээр үлдэж, үлдсэн аргументуудыг унших болно … Тэгээд захиалга хийв.
2. Хадмал
Хамгийн сайн гарчгийг хүртэл хадмал орчуулгатай хавсаргах хэрэгтэй. Эхнийх нь тодруулахад хоёр дахь нь хэрэгтэй. Тэрбээр гол мессежийн бүх давуу талыг гүдгэр мэт санагдуулдаг. Дэд гарчиг үндсэн гарчгийн дор гарч ирэх ёстой. Тэд хосоороо маш сайн ажилладаг.
3. Зураг
Худалдааны урт хуудас бүрт зураг хэрэгтэй. Зураг эсвэл зургийг буултын хуудасны дээд хэсэгт байрлуулсан байх ёстой. Гэсэн хэдий ч бүх зүйл хувь хүн бөгөөд A / B тестийг шаарддаг. Юуны өмнө та хуудсыг зураггүй, түүнтэй хамт туршиж үзэх хэрэгтэй. Дашрамд хэлэхэд зураг дээр зочин хаана хандах ёстойг зааж өгч болно.
Дээрх жишээнд эрэгтэй хүний зураг нь буух хуудсыг хувийн болгож, хэрэглэгчтэй хурдан холбогдох боломжийг олгодог. Хэдийгээр хуудсыг зарж борлуулах ихэнх туршилтууд нь CTA элементийг дэлгэцийн зүүн талд байрлуулах нь үр дүнтэй болохыг нотолж байгаа боловч энэ буултын хуудасны сонголт нь дүрмүүдтэй нийцэхгүй байгаа бөгөөд ийм "буруу" байрлалаар хамгийн их хөрвүүлэлтийг харуулсан болно.
Буух хуудсыг хуудасны ирмэгээс ирмэг хүртэл бүрэн дэлгэцийн зургаар чимэглэх боломжтой. Урт буух хуудсууд үүнийг хийхэд тохиромжтой. Тиймээс, зураг нь дэлгэцийг дүүргэж, зочдыг идэвхтэй арга хэмжээ авахад түлхэж буй гол маргаан болж байна.
4. Буух хуудсан дээрх видео бичлэг
Видео нь Landing Page хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэх хүчтэй хэрэгсэл болж чадна. Сайн зурагдсан видео эсвэл видео танилцуулга нь товших түвшинг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Гэсэн хэдий ч, энэ элемент нь буух хуудсан дээрх цорын ганц зүйл байх ёсгүй. Жишээлбэл, зөвхөн видеон дээр буух хуудсууд хөрвүүлэх ханш бага байна. Хөрвүүлэлт өсөхийн тулд видео нь агуулгыг нөхөх ёстой.
Суулгагдсан видеоны хамгийн тохиромжтой газар нь доор харагдах мөрөөс дээгүүр хуудас харагдахгүй болно. Өөрөөр хэлбэл, буух хуудсыг оруулахдаа хэрэглэгч шууд Play дээр дарах боломжтой байх ёстой (мэдээжийн хэрэг таны видео автоматаар тоглогдохгүй бол).
5. Товч тойм (үнэмшилтэй аргументууд)
Дээрх нь буух хуудасны ажлын цөөн хэдэн элемент юм. Гэхдээ тэдгээрийн аль нь ч буух / буух хуудсыг тийм удаан хийдэггүй.
Үргэлжлүүлэх цэг дээр юу байрлуулах вэ? Дахин хэлэхэд хоёр дахь хуудасны хил дээр хэт их зүйл байх ёсгүй. Энд та ямар төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эрхэлдэг, энэ нь хэрхэн өвөрмөц болохыг хүртээмжтэй байдлаар тайлбарлах ёстой. Зөвхөн 3-5 санал. Үнэмшилтэй худалдан авах аргументууд.
6. Үйлдэлд уриал
CTA элементийг (товчлуур, захиалгын маягт гэх мэт) аль болох өндөр байрлуулж, шууд эхний дэлгэц дээр байрлуул. Товчлуурыг нэн даруй дарах хүсэлтэй хэрэглэгчид танд зочлох нь гарцаагүй. Энэ боломжийг алдаж болохгүй. Худалдан авалт хийх хэрэгслийг эргэлзээгүйгээр худалдан авагчдад өг.
Хөдлөх боломжтой буух хуудас нь зөвхөн чухал агуулга биш юм. Эдгээр нь хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулж буй худалдан авагчийн бүх эсэргүүцлийг хамарсан зөв оруулсан семантик блокууд юм.
